互联网背景下,纪录片的网生新特征丨《国有家谱》

编辑:车前

2018盛夏哔哩哔哩上线纪录片《人生一串》,实力与口碑具佳,是纪录片在网生时代的又一突破。12月《风味人间》在腾讯视频正式开播,线上线下全方位产品打造让更多人看到了互联网背景下纪录片的商业价值,推动未来纪录片IP化的发展。互联网时代来临,一切视频产品都“难逃”网络之手,纪录题材也不例外。

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视频平台与制作公司介入生产

以往在电视管理体制以内,主要由央视、地方卫视提供纪录片的选题和制作,主旋律的风格气质更加突出,之后民营制作机构兴起,资本注入激发了纪录片的创作土壤,民营影视公司以及专业的纪录片创作制作机构大量优质的纪录片内容。近几年随着移动互联网和智能手机的发展,新媒体势头迅猛,传统的视频门户网站不再满足只做视频内容的搬运工,与制作公司合作、培养制作团队,在“插足”电视剧和综艺节目的生产之后,以一线新中产阶级为主流用户的纪录片越来越成为几大视频平台的兵家必争之地,市场的竞争加速了纪录片行业的发展,互联网平台成为纪录片口碑和影响力生成的土壤,与此同时,互联网的传播特性也影响着纪录片的内容生产。近几年《本草中国》《了不起的匠人》《人生一串》《风味人间》等一系列网生纪录片作品的大热,正在改变纪录片生产的格局。

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内容从“高大上”走向“接地气”

在以电视台为制作主力的时代,纪录片的内容以人文历史自然为主,党政建设等主旋律作品居多,且风格大多数都比较严肃,无论是主题内容,或是解说配乐都彰显了主流媒体“高大上”的性格,在这一时代,纪录片更多的是扮演者政教宣传的角色。如今互联网平台崛起,资本力量的注入,纪录片的内容生产更要思考如何“讨好”观众,在这样的背景下,“接地气”成为纪录片互联网化的关键。B站爆红的《我在故宫修文物》在镜头前打开了神秘了几千年的故宫的大门,拉近了传统文化与普通大众之间的距离,《人生一串》的烧烤选题吸引了大批夜宵用户,记录平凡热辣的市井人生。互联网时代,纪录片的语态发生了巨大的改变,以往说教痕迹较重,如今是以共同的文化认知和生活感悟唤起观众的共鸣。面对更为年轻的互联网用户群体,纪录片的内容也会越来越接地气和年轻化。

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互联网传播,引进优质作品

纪录片播出平台结构正在发生变化,从以主流电视台播出为主,不断向新媒体平台转移,辐射院线、电视媒体、新媒体等多种渠道。其中互联网传播地位越来越高,根据数据显示,2017年互联网纪录片总点击量为90.5亿次,同比增长13.1%,其中腾讯、爱奇艺、优酷土豆的纪录片视频点击量占比分别为37.8%、32.8%、20.4%。

同时,各大视频网站正在打造和完善各自的纪录片频道,前期主要从主流媒体和国外媒体引进优质内容为主,16年腾讯视频从bbc引进《地球脉动2》,此后又引进日本NHK的《纪实72小时》,17年爱奇艺与Netflix达成合作,引进多部纪录片;在引进内容的同时,视频平台也开始介入内容生产,腾讯视频与陈晓卿导演团队合作拍摄《风味人间》,与BBC联合出品《王朝》等作品。

视频平台越来越重视纪录片的开发,更愿意在纪录片领域进行深耕,通过互联网渠道,观众可以看到更多的国内外优质纪实作品。

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(原标题:互联网背景下,纪录片的网生新特征)

(来源:中国纪录片研究中心)

—————《国有家谱》项目简介—————


《国有家谱》100集(百家姓)文化纪录片暨五大衍生项目历经2年时间筹备,于2018年9月29日正式启动。该项目由中国国际文化传播中心指导,由中华善德网《国有家谱》项目部具体运作,拥有项目知识产权。


100集纪录片分4季拍摄,每季25集,单集时长50分钟,单集拍摄制作投入450万元,总投入5.3亿元,分5年时间完成。


《国有家谱》聘请中国社会科学院学部委员、博导、著名文史学家杨义先生为文史顾问,以中国传媒大学教授、博导、中国纪录片研究中心主任何苏六先生为艺术指导,拥有国内一流的主创团队,与国内家谱内容权威机构和各姓氏宗亲机构紧密链接,进行编创、拍摄、制作。


纪录片拟选择海内外主流电视台和视频网站播出,在中韩国际电影节、澳门国际电影节、纽约国际电影节、中美文化年、中俄文化年、中德文化年、中法文化年、亚洲文化年等平台展出。


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